Martes, 20 Nov,2018

Ciencia y Tecnología / MAY 18 2018 / Hace 6 Meses

Entre los mitos y temores que genera el marketing digital

 El marketing digital exige estudio, formación, práctica y disciplina, lo que han hecho los comerciantes toda la vida para ser exitosos en lo que hacen.

Entre los mitos y temores que genera el marketing digital

La mejor forma de no temerle al marketing digital es aprender y entender qué pasa en ese mundo de posibilidades.

Muchos se asustan con solo escuchar el nombre, sobre todo si vienen del mundo análogo, es decir quienes de una u otra manera nos hemos tenido que adaptar a las nuevas tecnologías y ahora debemos lidiar con algo que no entendemos, o eso nos parece.

Sin embargo, marketing digital, un extranjerismo que genera cierta barrera, significa mercadeo, ese oficio en el que muchos de nuestros lectores son verdaderos expertos y dueños de un conocimiento innato. Ahora el reto es mirarlo desde ese escenario que se denomina internet, sin dejarnos intimidar por su entorno.

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Para la muestra un botón. Mucha terminología de las tiendas virtuales procede del mundo normal. El carrito de compra viene del mismo carrito con que usted hace mercado; catálogo de productos es la revista en papel que los grandes almacenes nos hacen llegar a nuestras casas. Y como salido de la cotidianidad, se manejan acciones relacionadas con promociones, ofertas y rebajas, algo que para nadie es desconocido.

Ello no quiere decir que no debamos prepararnos. El marketing digital exige estudio, formación, práctica y disciplina, lo que han hecho los comerciantes toda la vida para ser exitosos en lo que hacen. 
 

¿Quién dijo miedo?

Tres actitudes definen el comerciante que decide introducirse en las nuevas tecnologías

Capacidad de innovar en los negocios: dar este paso puede significarle su supervivencia. Decidir ingresar al territorio digital le traerá un nuevo panorama, nuevas conquistas que aprenderá a disfrutar en la medida en que establezca sus objetivos.

Fuera la comodidad: en el mundo de los negocios la comodidad suele ser perjudicial. Buscar siempre diversas fronteras será vital para poner a prueba la creatividad y la capacidad de aspirar a retos diferentes.

Aprender para vencer las barreras: la mejor forma de no temerle al marketing digital es aprender y entender qué pasa en ese mundo de posibilidades y hasta dónde pueden llegar sus alcances.
 

Mitos más comunes

El marketing digital es solo para los jóvenes: si bien los jóvenes son más cercanos a la tecnología, este factor por sí solo no genera resultados medibles o cuantificables. El marketing obedece a una serie de conceptos que deben ser aplicados con capacidad y suficiencia. La visión de la persona experimentada es fundamental para obtener respuestas adecuadas a las acciones de mercadeo y ventas.

Las redes sociales son gratis: así nos lo hacen ver, sin embargo a nivel empresarial o corporativo es pertinente invertir en campañas de publicidad porque los algoritmos están hechos para controlar el avance de las publicaciones. Es pertinente invertir siempre con base en objetivos.

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Tener muchos seguidores es sinónimo de éxito: tener seguidores es muy importante, pero tener muchos no significa que el éxito está garantizado. En estos casos se busca que esta pequeña comunidad a nuestro favor sea muy activa frente a nuestras publicaciones y las acciones de mercadeo.

Tener todas las redes sociales es bueno: es conveniente hacer una evaluación sobre qué redes sociales debemos tener y con qué propósitos. Estas herramientas son diferentes y su utilidad obedece a un nivel de intereses en especial. Antes de obtener una cuenta de social media, como también se les denomina, debemos revisar el verdadero sentido de su elección.

El marketing digital me hará rico muy rápido: Como cualquier oficio exige trabajo, persistencia y disciplina. Hacer una inversión en estas nuevas tecnologías no garantiza grandes recursos, sin antes planear los alcances de nuestros propósitos comerciales. Aplicar técnicas de marketing digital de forma adecuada ha dado lugar a negocios exitosos que se pueden identificar en internet.

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Menos es más: pareciera que resulta más efectivo en tanto hagamos muchas publicaciones diarias en las redes sociales. Invadir este espacio digital sin ninguna medida ni plan de trabajo no causará efectos positivos porque cada impacto necesita moverse de forma adecuada.

Cuatro pasos para dar el salto

Youtube tiene bastante información de video tutoriales sobre marketing digital. Ese puede ser su primer acercamiento y la manera para empezar a generar inquietudes que le permitan establecer un marco de referencia sobre este tema.

No cambie abruptamente de lo convencional a lo digital. La idea es que se mantenga en ambos para que pueda obtener frutos de los dos sistemas.

Tenga paciencia para que sus nuevos conocimientos no le resulten complejos. No sienta temor ni resistencia por ningún concepto, todo es cuestión de disposición y buen ánimo.

Cree cuadros comparativos entre mercadeo convencional y digital y se dará cuenta que está hablando en el mismo idioma. Es evidente que hay diferencias, sobre todo en el manejo de recursos, pero el fondo advierte principios similares.


Carlos Eduardo Alzate Ortiz
Especial para LA CRÓNICA


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